Noticias del día — Retail, Shopper & Trade Marketing | 13 de agosto de 2026
13 de agosto de 2026 · 6 noticias
El shopper ya no oculta el porqué de su compra
La IA conversacional permite a los compradores describir el contexto completo de su necesidad —presupuesto, ocasión, restricciones— en vez de buscar solo por palabra clave. Para retailers y marcas, es una ventana directa a la intención de compra que antes solo se inferría después de la venta.
Leer nota completa → Grocery Dive · 12 de agosto de 2026 (inglés)
Giant Food estrena kiosco de ahorro en la entrada de tienda
La cadena de Ahold Delhaize instaló “Savings Stations” en sus 162 tiendas para activar cupones digitales y ofertas personalizadas con solo escanear la tarjeta de fidelización. El kiosco también imprime listas de ahorro y recetas, bajando la fricción para que el comprador sienta el valor en el momento.
Leer nota completa → Grocery Dive · 12 de agosto de 2026 (inglés)
Estée Lauder convirtió su capacitación en gancho de mostrador
El mismo formato simple y ágil que la marca diseñó para entrenar a sus consultoras terminó siendo la base de una guía de regalos con código QR en el punto de venta, con 62% de interacción y 17 minutos de permanencia promedio. La lección: un solo contenido bien diseñado puede servir tanto al equipo de tienda como al comprador.
Leer nota completa → Retail Customer Experience · 13 de agosto de 2026 (inglés)
Mighty Spark combina POP, sampling y retail media para crecer
La marca de snacks de pollo desplegó exhibidores en punto de venta, activaciones de sampling en eventos deportivos y una expansión a más de 600 Costco, coordinado con publicidad de retail media. La categoría de snack sticks de pollo creció 97% en el último año; Mighty Spark, más de 43%.
Leer nota completa → Path to Purchase Institute · 11 de agosto de 2026 (inglés)
Target apuesta por productos nuevos para reactivar Halloween
Casi 70% del surtido de Halloween de Target es nuevo este año, y 60% es exclusivo de la cadena, con precios accesibles y licencias populares como Pokémon y Super Mario. La estrategia busca diferenciar el surtido de temporada como palanca central del plan de recuperación del retailer.
Leer nota completa → Retail Dive · 12 de agosto de 2026 (inglés)
La vuelta a clases estresa tanto como la Navidad
Una encuesta de PayPal a 3.000 padres en EE.UU. encontró que 57% considera el regreso a clases tan estresante como las fiestas de fin de año, y pide más opciones de pago flexible y una app única para comparar ofertas. Para el shopper marketing, reducir la fricción de decisión pesa tanto como el precio.
Leer nota completa → Retail Customer Experience · 12 de agosto de 2026 (inglés)
Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.