Noticias

12 de noviembre de 2026 · 5 noticias

01

Comportamiento del Comprador · LatAm

Latinoamérica: más canales no garantizan crecer, importa dónde competir

Worldpanel by Numerator analizó 21 canales en nueve mercados: las marcas que crecen dos dígitos se compran en 2,5 canales, frente a 2,4 de las que caen. El 63% de los compradores usa ocho o más canales al año; e-commerce, descuento y minimarkets explican cerca de la mitad del crecimiento en unidades, y el precio es el primer criterio en menos del 10% de las decisiones.

Leer nota completa → Worldpanel by Numerator · 11 nov 2026 (español)

02

Comportamiento del Comprador · Chile

Chile: el consumidor pide información concreta y precios claros

Ipsos Market Beat: casi 70% cree que la publicidad retrata a la sociedad de forma estereotipada. Para creerle, 58% exige información concreta, 52% promesas realistas y 50% precios y condiciones claras. Ante menor aspiración económica, cambian grandes lujos por micro-gustos cotidianos.

Leer nota completa → Publimark · 11 nov 2026 (español)

03

Comportamiento del Comprador · LatAm

Brasil: 11% ya usó GLP-1 y su canasta pide más proteína

Según Bain & Company, cerca de 11% de los brasileños usa o usó fármacos GLP-1 y podrían superar 20% hacia 2030. Quienes los usan consumen casi el doble de whey protein que los deportistas sin GLP-1, y el volumen del segmento crecería cerca de 7% anual: una señal para surtido y espacio en góndola.

Leer nota completa → Mercado&Consumo (Bain & Company) · 10 nov 2026 (portugués)

04

Comportamiento del Comprador

Filipinas: la pregunta pasó de «¿puedo pagarlo?» a «¿vale la pena?»

El Foodie Report 2026 de NIQ muestra que, con 61% de los hogares alcanzando solo para lo básico, 49% prioriza la calidad por sobre el precio. El 54% come fuera por rapidez y 77% descubre locales en canales digitales, pero la confianza se define offline: limpieza y comida recién servida.

Leer nota completa → NIQ · 6 nov 2026 (inglés)

05

Punto de Venta · Shop! Association

Inventario en tienda: el registro coincide con la góndola solo 46% de las veces

Una encuesta de Scandit a más de 2.200 asociados de tienda halló que solo 8% confía plenamente en los datos de stock. Para corregirlos, 68% recurre a métodos informales (notas, chats, fotos), y recuperar ese tiempo equivaldría a 4,4 horas semanales por persona: ejecución en góndola que hoy depende de un «shadow store».

Leer nota completa → Shop! Association · 11 nov 2026 (inglés)

Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.

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11 de noviembre de 2026 · 5 noticias

01

Shopper Marketing · Chile

Shop! Awards Chile 2026: Arcor y PepsiCo se llevan los oros

La quinta edición del certamen de trade y shopper marketing premió a Arcor (Golosinas y Snacks, activación de Bon o Bon Pistacho pensada para la compra por impulso) y a PepsiCo (Campañas Estacionales, Lay's en el Mundial FIFA 2026, que integró canales físicos y digitales). Dos casos de ejecución en punto de venta con resultado reconocido por la industria.

Leer nota completa →Publimark · 9 nov 2026 (español)

02

Comportamiento del Comprador · Chile

Hogares chilenos: menos unidades por visita y más idas a tienda

Según NIQ (Homescan, Scantrack, Chile 3D 2026), el precio medio por producto subió 33% vs. 2021 y las unidades por visita cayeron 17%, mientras las visitas crecieron 10%. El 44% posterga compras hasta hallar oferta y el precio gana 10 puntos como factor de elección de marca; la compra de abastecimiento retrocede y la de consumo inmediato sube 21%.

Leer nota completa →Publimark (estudio NIQ) · 9 nov 2026 (español)

03

Comportamiento del Comprador

Tres perfiles de hogar que redefinen el gasto FMCG en los Emiratos

Worldpanel by Numerator segmenta a 1.294 hogares de EAU en Burdened, Routine Protectors y Calm Calculators. Los snacks y la confitería sufren más; básicos, lácteos y cuidado personal resisten. Conclusión para trade: no hay un único mensaje de valor, y en categorías en baja la disponibilidad y la confianza de marca pesan tanto como el descuento.

Leer nota completa →Worldpanel by Numerator · 11 nov 2026 (inglés)

04

Comportamiento del Comprador · LatAm

El consumidor brasileño no es más pobre: es más selectivo

Columna de Gouvêa Consulting con datos de IBGE y Banco Central: el ingreso real crece 4,7% anual, pero las familias están endeudadas y recortan en el súper mientras pagan más por experiencias. La misma persona puede ser sensible al precio en una categoría y no en otra, por lo que recomienda segmentar por misión de compra y no solo por ingreso.

Leer nota completa →Mercado&Consumo · 10 nov 2026 (portugués)

05

Category Management

Amazon en alimentos: casi la mitad de los viajes es reposición o abastecimiento

NIQ (Category Shopper Fundamentals, EE. UU.) mide los viajes de compra de alimentos en Amazon: 49% Quick In & Out, 32% Fill-In y 13% Stock-Up; solo 4% es exploración. Para category management, el canal funciona como gestión del inventario del hogar, lo que pone el foco en disponibilidad, digital shelf y recompra.

Leer nota completa →NIQ · 10 nov 2026 (inglés)

Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.

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10 de noviembre de 2026 · 6 noticias

01

Comportamiento del Comprador · Chile

Chile: el ecommerce crece más en regiones que en Santiago

NIQ Chile ve en la desaceleración de la capital una señal de hábito consolidado: carnes y perecederos lideran el crecimiento online y las regiones avanzan más rápido, impulsadas por compradores jóvenes. Aporta pistas para surtido y exhibición fuera de la Región Metropolitana.

Leer nota completa →Publimark · 9 nov 2026 (español)

02

Category Management · LatAm

Brasil: las promociones pesan más y rinden menos

En octubre, 26,8% de las ventas del alimentario brasileño fue en oferta (+1 punto), pero el alza de ventas por promoción cayó 8,1 puntos a 59,8%, según Scanntech. Las unidades por ticket subieron 1,2% mientras el tráfico bajó 1,1%.

Leer nota completa →Mercado&Consumo · 9 nov 2026 (portugués)

03

Comportamiento del Comprador

Reino Unido: tras la campaña «Be Ready», no hubo compra de pánico

Worldpanel by Numerator: en 10 días las ventas de agua embotellada subieron 67% y las de conservas 37%, pero menos de un tercio de los hogares compró agua. El aumento vino de más compradores sumando ítems a su compra habitual, no de acopio.

Leer nota completa →Worldpanel by Numerator · 10 nov 2026 (inglés)

04

Category Management

Irak: cuatro jugadas para ganar en consumo masivo

Worldpanel propone defender las categorías que concentran el gasto, reclutar compradores donde la penetración es baja, pensar a nivel nacional y ejecutar localmente, y ajustar packs y formatos al tamaño del hogar y su poder de compra.

Leer nota completa →Worldpanel by Numerator · 9 nov 2026 (inglés)

05

Shopper Marketing · LatAm

Brasil: el Black Friday del cliente empezó en septiembre

Con datos de LWSA y Criteo, la nota muestra que 54% planea comprar a lo largo del mes y solo 20% concentrará en la fecha. La mitad parte investigando más de un mes antes, y 45% se dice influido por resúmenes de búsqueda con IA.

Leer nota completa →Mercado&Consumo · 10 nov 2026 (portugués)

06

Shopper Marketing

EE. UU.: la familiaridad ya no basta para ser elegido

Cuatro cambios para la temporada: tres de cada cuatro compradores estirará el presupuesto (Circana), más de la mitad comienza antes del Black Friday (Deloitte) y las visitas guiadas por IA se duplicarían (Adobe).

Leer nota completa →Path to Purchase Institute · 9 nov 2026 (inglés)

Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.

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9 de noviembre de 2026 · 5 noticias

01

Trade Marketing · Chile

Marcas del retail: 59% atribuye el auge del outlet al comprador sensible al precio

Una encuesta de la asociación Marcas del Retail (MDR) a sus socios indica que 59% de las marcas explica el crecimiento del formato de descuento por un consumidor más sensible al precio, y que 90% ya opera una tienda outlet en Chile. Para trade marketing, el precio vuelve a ordenar el formato y la oferta de canal.

Leer nota completa →Emol · 2 nov (español)

02

Comportamiento del Comprador

Europa: 2,5 mil millones de ocasiones de consumo menos en dos años

Worldpanel by Numerator, en seis mercados europeos, mide una caída de ocasiones de comer y beber, comidas más simples (45% de las ocasiones «simples y saludables» toma menos de cinco minutos) y menos postres y snacks. Los platos listos suben 5% en frecuencia: el formato y el rol de la categoría pesan más que la frecuencia.

Leer nota completa →Worldpanel by Numerator · 9 nov (inglés)

03

Comportamiento del Comprador · LatAm

Brasil: pagan R$ 26 por ahorrar 30 minutos de cocina

Scanntech registra que los alimentos de preparación rápida crecieron 3% en volumen mientras los de preparación lenta cayeron 2,5%, y que las compras express ya son 27% del total (+15% vs. 2025). Las visitas de reposición y semanales pierden 1,9 puntos de participación.

Leer nota completa →Mercado&Consumo · 9 nov (portugués)

Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.

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8 de noviembre de 2026 · 5 noticias

01

Category Management

España: solo 24% de las ventas en promoción es incremental

Worldpanel by Numerator mide la promoción en España: aporta hasta 26% de los compradores nuevos de una marca, pero 86% no repite la marca en la visita siguiente. En aceite de oliva la incrementalidad llega a 34% y en leche solo a 12%. Útil para decidir qué categorías justifican promoción y cuáles solo regalan margen.

Leer nota completa → Worldpanel by Numerator · 6 nov (español)

02

Comportamiento del Comprador

EE. UU.: 46% de quienes compran por recomendación de IA devuelve

Una encuesta de Blue Yonder a 2.000 compradores estadounidenses indica que casi una cuarta parte compró según una recomendación de IA y casi la mitad devolvió algo; los motivos principales son producto distinto a lo descrito (36%) y talla (23%). Además, 51% eligió un retailer por su política de devoluciones. El problema está en la calidad de la ficha de producto.

Leer nota completa → Retail Dive · 3 nov (inglés)

03

Category Management · LatAm

Brasil: marcas propias en farmacias casi duplican su facturación en 4 años

Según IQVIA, la marca propia en farmacias pasó de R$3.400 a R$6.600 millones en cuatro años, y NielsenIQ la mide creciendo 19,1% en el primer semestre de 2026, con precios hasta 20% bajo las marcas líderes. Las cadenas la usan como herramienta de lealtad y para ampliar categorías como suplementos y mascotas.

Leer nota completa → Mercado&Consumo · 7 nov (portugués)

04

Shopper Marketing

Compras navideñas: la IA ayuda a comparar precios, no a decidir

Gartner y William Blair coinciden en que cerca de un tercio de los consumidores está dispuesto a usar IA generativa para ideas de regalo y casi dos tercios la ha usado para comparar precios, pero la mayoría no dejaría que la IA complete una compra sin revisarla. El comprador quiere autonomía en el cierre.

Leer nota completa → Retail Dive · 5 nov (inglés)

05

Comportamiento del Comprador

Reino Unido: 49% probaría un plato recomendado, 10 puntos más que hace un año

El estudio OPUS de NIQ sobre consumo fuera del hogar británico muestra que 51% probaría una cocina nueva si hay muestras y 29% si hay porciones menores. Quienes compran estas bebidas gastan en promedio £48 más al mes. Las muestras y la recomendación pesan más que la novedad en sí.

Leer nota completa → NIQ · 6 nov (inglés)

Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.

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