10 de septiembre de 2026 · 6 noticias
Retail media madura: de vender clics a entender al shopper
Un análisis de 11 redes de retail media (DoorDash, Home Depot, Albertsons, Chase, Chewy, Macy’s) muestra que están dejando de vender solo espacios publicitarios para vender comprensión real del comportamiento de compra: Albertsons pasó a storytelling contextual con 200% de sobre-desempeño, y Chewy usa que el 84% de sus ventas son por suscripción para llegar a dueños de mascotas de forma predecible. Marca hacia dónde madura la categoría, clave para quien evalúa retail media en Chile.
Leer nota completa → Modern Retail · 8 de septiembre de 2026 (inglés)
Ace Hardware usa su red de medios para vender marca, no ads
En el primer Upfront de su red RedVest Media, Ace Hardware se presenta como constructor de marcas de proveedores más que como vendedor de espacios publicitarios, integrando DoorDash, influencers y publicidad activada por clima. El dato que respalda la promesa: los shoppers que usan su app visitan el doble de seguido y gastan el doble. Un caso de trade marketing sobre cómo un retailer argumenta su red de medios ante las marcas.
Leer nota completa → Retail Dive · 8 de septiembre de 2026 (inglés)
Los viajes de compra se acortan y se hacen más frecuentes
Datos de tráfico físico de Placer.ai muestran que los viajes de compra en EE.UU. se están volviendo más cortos y frecuentes, con tráfico sostenido en formatos de valor (supermercados, clubes de mayoreo, estaciones de servicio) y una divergencia marcada entre categorías de cara a fin de año. Es lectura directa de comportamiento físico del comprador, no de intención declarada, útil para anticipar patrones de visita en el retail chileno.
Leer nota completa → Path to Purchase Institute · 9 de septiembre de 2026 (inglés)
Una tienda asiática en EE.UU. diseñada por indexación de compra
Asianfresh abrió en Nueva Jersey un formato con mesas grandes de producto fresco, pescadería con peceras vivas y pasillos densos estilo bodega, pensado para un consumidor asiático-americano que sobre-indexa 2 a 1 en compras tipo club mayorista. Un caso de category management y retail design construido a partir del comportamiento de un target específico, trasladable a formatos de nicho en Chile.
Leer nota completa → Path to Purchase Institute · 8 de septiembre de 2026 (inglés)
Lands’ End lleva su marca a los estadios universitarios de EE.UU.
Con su “Tote Tailgate Tour”, Lands’ End activa en 3 ciudades universitarias con bolsos transparentes aptos para estadio, estaciones de personalización de producto e influencers locales, dejando atrás su marketing catálogo-céntrico. Un caso de shopper marketing experiencial que ancla la marca a un momento de consumo —el game day— más que a un producto puntual.
Leer nota completa → Modern Retail · 9 de septiembre de 2026 (inglés)
Comfort Colors convirtió su activación en Lollapalooza en fila
Comfort Colors (Gildan), proveedor oficial de merchandising del festival, instaló una cabina que asigna un color de marca a la personalidad del asistente y un muro para personalizar productos vía aerografía; la activación generó filas incluso con lluvia. Ejemplo concreto de experiencia de marca en un punto de contacto físico que genera contenido orgánico en redes.
Leer nota completa → Path to Purchase Institute · 8 de septiembre de 2026 (inglés)
Resumen elaborado por Shop! Chile a partir de prensa especializada internacional y medios chilenos. Los enlaces llevan a la fuente original.